Stewart Brand- Whole Earth Catalog

Stewart Brand

• 14.12.1938 in Rockford geboren 
• kalifornischer Aktivist, Entrepreneur, Autor
• Herzstück der Gegenkultur der 60er Jahre
  verehrt als Tech-Visionär

Whole Earth Catalog

Allgemeines

• Produktkatalog, Gegenkultur-Magazin
• aus Kalifornien
• Veröffentlichung: 1968-1972
• Herausgeber: Stewart Brand, Unternehmen „Portola Institue“
  -> positionierten sich als Idealisten, Kuratoren, Geschmacksmacher
• fungiert (laut Einführung) als Auswertungs- und Zugriffsgerät
• nahm das Web vorweg
• nutzerbasiertes, nutzerorientiertes Konzept (Wissen/Können von Nutzer für Nutzer)
• inspiriert von Versandhandelskatalogen Sears und LLBean

Genre

• Kompendium
• Enzyklopädie
• literarische Rezension
• Meinungsbildner
• Sammlung von Empfehlungen, Rezensionen

Visuelles Design

• Schwarz-Weiß
• Größe eines Telefonbuchs
• überfülltes Layout

Brand: „Leerzeichen haben in einem Katalog keinen Wert, außer als gelegentliche Augenruhe.
Ich denke, der Leser kann seine Augen schließen, wenn er müde ist.“

Inhalt

• Essays, Artikel, Produktbewertungen, Tipps, Vorschläge, handgezeichnete Diagramme/Abbildungen
• verschiedene Produkte wie Kleidung, Werkzeuge, Maschinen, etc.
• kein Produktverkauf vom Herausgeber
• Schwerpunkte: Selbstversorgung, Ökologie, Alternativpädagogik, Selbermachen, Holismus
• 3.Katalogseite: Erläuterung des Auswahlsystems

Ein Artikel wurde in den Katalog genommen, wenn er:

• als Werkzeug nützlich ist,
• für unabhängige Bildung relevant ist,
• hohe Qualität hat oder wenig kostet,
• nicht schon ins allgemeine Bewusstsein vorgedrungen ist,
• und leicht per Post verschickt werden kann.

Folgen/ Auszeichnungen

• Verbreitung zahlreicher Denkansätze, welche heute mit 60ern/70ern verknüpft sind (z.B. Gegenkultur, Umweltbewegung)
• Bezeichnung als „Bibel seiner Generation“, analogen Vorläufer von Google von Steve Jobs
• Ausgabe von 1972 ausgezeichnet durch US National Book Award
• lange Zeit Symbol für Cyber-Optimismus
• „Bibel der Gegenkultur“

Ziel

• „Zugang zu Werkzeugen“ ermöglichen
• Peer-to Peer-Netzwerk schaffen -> brachte Gleichgesinnte zusammen
• Bindeglied zwischen Gegenkulturbewegung und Personal-Tech-Industrie

Quellen